Une appli qui met en Trans

le festival off des Transmusicales de Rennes organisé du 1er au 3 décembre, est le théâtre grandeur nature d'une expérimentation de mesure de l'efficacité de la publicité sur des applications mobiles. Une expérimentation menée dans le cadre de MIRIAD, un projet de recherche porté par Orange et soutenu par le pôle de compétitivité Images & Réseaux.

Pendant trois jours, les festivaliers peuvent consulter la programmation du festival, des vidéos, twitter à propos de leurs artistes favoris, retrouver en temps réel les tweets géolocalisés, etc, depuis leur smartphone. Il leur suffit pour cela de télécharger une application mobile à partir des flashcodes disposés sur les programmes, affiches de l'événement et dans la presse locale.
Des bannières publicitaires accessibles depuis l'application mobile complètent le dispositif événementiel. « Les mesures d'audience actuelles prennent très peu en compte les nouveaux usages numériques, explique Fabienne Andro, chef de projet MIRIAD chez Orange. MIRIAD permettra à combler ce manque, tout en favorisant les investissements publicitaires sur mobile, grâce à la mise au point d'indicateurs adaptés et de formats personnalisés et engageants. »

« L'application a été développée avec le nouveau langage HTML5, précise Fabienne Andro. Nous avons également créé des indicateurs innovants relatifs à l'attention et à l'engagement des utilisateurs, par exemple pour mesurer le temps d'exposition à une bannière publicitaire présente sur l'application. Une petite révolution pour l'industrie publicitaire en termes de médiaplanning ! »
L'Orange Labs de Rennes, l'un des centres de recherche et développement d'Orange, qui est intervenu sur la conception du service et le déploiement de l'application, trouve là l'opportunité de développer son expertise sur des technologies innovantes. En effet, cette première expérimentation en annonce d'autres, par exemple avec la société quimperloise Armor Lux ou avec le centre Océanopolis de Brest. Chacune d'entre elles porte son lot d'innovations : réalité augmentée, 4G. Rendez-vous tout au long de l'année 2012.

Si Orange Labs est responsable du portage du projet dans son ensemble et de la conception de services, MIRIAD n'en rassemble pas moins de 12 partenaires - groupes industriels, PME et institutions académiques. Ainsi, sur Bars en Trans, la société New LC a œuvré au développement de l'application, Alenty à la mesure d'audience, Studio T au plan media presse, tandis qu'Alcatel gère la plate-forme d'hébergement des contenus et que l'ESC Rennes a dirigé les tests utilisateurs.
L'application est développée suivant un partenariat avec les Bars en Trans et Britt-Brasserie de Bretagne (membre de l'association Produit en Bretagne), qui proposera des offres exclusives durant ces 3 jours via l'application.